经营不善、停业倒闭,居然之家接手绍兴红星美凯龙,就能绝处逢生了?

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经营不善、停业倒闭,居然之家接手绍兴红星美凯龙,就能绝处逢生了?

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5月24日,位于二环北路居然之家(原红星美凯龙)爆出新消息,商业体外立面改造方案公示!项目位于越城区二环北路与官渡路交叉口的居然之家(原红星美凯龙全球家具生活广场)。

经营不善、停业倒闭,居然之家接手绍兴红星美凯龙,就能绝处逢生了?

从红星美凯龙改成了居然之家,这中间到底经历了什么?

经营不善、停业倒闭,居然之家接手绍兴红星美凯龙,就能绝处逢生了?


4月份就有消息人士爆料“二环北路的‘红星美凯龙’店招已拆除”的消息引发了业内外的关注。



根据相关公告:4月29日,业主单位绍兴昌丽家私有限公司及浙江绍兴荣邦家居广场有限公司与红星美凯龙签订的《委托经营管理合同》将到期,并不再续约,因此红星美凯龙店招在合约到期前拆除了。



据了解,2011年4月,绍兴红星美凯龙正式开业,这让原本就竞争激烈的二环北家居一条街,带来不小的竞争压力,甚至有人预言:绍兴家居行业将重新洗牌。



根据当时的商场介绍,绍兴红星美凯龙项目总建筑面积12万平米,建成后成为绍兴的新地标。


绍兴红星美凯龙实施“名牌捆绑”战略,在红星美凯龙经营的都是“牌子过硬、质量过硬、服务过硬”的国内外著名品牌生产商。


一开始就定位高端市场,刚开业两年的确人气挺旺。然而10年过后,红星美凯龙选择了正式撤离。


近些年,由于红星美凯龙旗下部分卖场经营不善,甚至倒闭、停业,导致净利润“腰斩”。同时,公司数百亿债务压顶,资金压力巨大。


在此情形下,红星美凯龙喊出“轻资产、重运营”的口号,希望“瘦身”、降低杠杆。


刚开业的绍兴红星美凯龙


有关人士分析:在未来一定的时间里,这种线下家居大卖场还会继续存在,毕竟购物体验更好,但与此同时,劣势也已经出现,具体表现为流量被分食。一是受电商、精装房配套、小区主动营销、开发商拎包入住等多个渠道的冲击,卖场本身的流量明显下滑。二是消费习惯的改变,部分居民习惯了线上的家居消费,很少到卖场里购物,或者只到卖场购买部分品类,导致卖场商户所能挖掘的客户价值下滑。三是租金还是比较贵,对腰部与尾部商户来讲,构成一定的压力。



更有业内人士直接坦言“整个行业都面临多个渠道的冲击,同时,部分新开的家居商场竞争力不足,盈利很难,导致后面难以持续运营。”


伴随着居然之家(原红星美凯龙)商业体外立面改造方案的公示,这件事也算尘埃落定。未来居然之家不知能否扭转这家商场营业困境,我们拭目以待。



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